L

Har du spørsmål?

send mail til 
turistinfo@vestreg.no,
eller ring tlf 
+47 76 11 14 80

w

Produktutvikling

Fra tanke/idé til ferdig produkt.
Det er flere trinn i produktutviklingsprosessen.

05.03.201813:49 Lisa Sollie

1. Skape en idé (I beste fall en systematisk, kreativ prosess)

  • Ideer for nye produkter kan man få i mange sammenheng. Det trenger ikke være noe helt nytt i Vesterålen. Kanskje plukker man opp tips fra kunder, konkurrenter, media, etterspørsel, oss i destinasjonsselskapet.
  • Har bedriften et behov/ønske for et nytt, men har ikke ideer kan man bruke diverse teknikker, som for eksempel idedugnad innad i bedriften eller inviter andre inn. Her kan også vi som destinasjonsselskap brukes. Vi ønsker å delta i slike prosesser sammen med dere! Den viktigste regelen: Kritikk er ikke tillatt i denne fasen.

2. Idévurdering

  • Hensikten er å skille ut de ideene som er gjennomførbare før man bruker ressurser på dem. Ideene skal vurderes kritisk ut fra ulike perspektiv – eksempelvis fra bedriften selv, kunden, fra et miljøperspektiv, etc.
  • Spørsmål man bør stille seg:
    • Vil kunden ha et ønske for et slikt produkt?
    • Hvor stort er markedspotensialet?
    • Er det et stort eller snevert marked, spesielt interesserte?
    • Må man tenke sesong?
    • Hva vil en kjøper gi for produktet, hva er en akseptabel pris?
    • Er det teknisk mulig å utvikle ideen til et produkt?
    • Vil det være mulig å utvikle ideen slik at produktet kan bli lønnsomt?
    • Vil bedriften være i stand til å levere høy kvalitet, samtidig lønnsomt?

3. Utvikling og testing av produktet

  • Hvem er målgruppe og hvem tar beslutningene i kjøpsprosessen?
  • Hvilke spesielle trekk må produktet ha? Bedriftsstrategi.
  • Hvilke fordeler skal produktet ha? I forhold til markedet og konkurrenter og i forhold til bedriftens strategi – merkevarebygging.
  • Hvordan vil man at forbrukerne skal reagere på produktet? 
  • Kostnad
  • Brukertest gjøres ved å spørre et utvalg av mulige kunder om hva de tror om ideen, ved å vise en produktpresentasjon eller invitere på visning/prøving av produktet

4. Forretningsanalyse

  • Anslå sannsynlig salgspris basert på konkurranse og tilbakemelding fra kunder.
  • Anslå salgsvolum basert på markedsstørrelse.
  • Anslå lønnsomhet og hva som må selges for å få igjen utleggene.

5. Test i markedet

  • Test produktet i typiske brukersituasjoner.
  • Gjennomfør brukerintervju med fokusgruppe eller presentasjon på salgsmesse.
  • Gjør tilpasninger om nødvendig.

6. Teknisk implementering

  •  Vurder og planlegg ressurser
  • Nødvendig PR
  • Plan for logistikk
  • Pro et contra – Hva om?-spørsmål.

7. Kommersialisering (ofte vurdert til å komme etterpå)

  • Lanser produktet
  • Produser og send ut reklame, print / digital markedsføring
  • Få produktene ut i salgsleddene
  • Analyse av kritiske punkt er mest viktig på dette stadium

Målet med all produktutvikling er å øke konkurransekraften, å skape mer omsetning og få økt lønnsomhet.